Мир стоит на пороге тектонического сдвига на рынке мобильных устройств. То, что аналитики ещё в конце 2025 года называли «грядущим кризисом», к февралю 2026-го обрело вполне конкретные очертания. Цены на смартфоны взлетят до рекордных значений, а многие привычные бюджетные модели попросту исчезнут с прилавков. Причина — не временные трудности, а фундаментальная перестройка всей полупроводниковой индустрии, вызванная безудержным аппетитом искусственного интеллекта.
Эксперты International Data Corporation (IDC) не скупятся на мрачные эпитеты. Франсиско Херонимо, руководитель исследований мобильных устройств, прямо заявил CNN, что отрасль столкнулась не с временным сжатием, а с настоящим «цунамиобразным шоком», эпицентр которого находится в цепочке поставок микросхем памяти, а волны расходятся по всей индустрии потребительской электроники. Прогнозы IDC, обнародованные 27 февраля, выглядят пугающе: мировые продажи смартфонов рухнут на рекордные 12,9 процента, упав до 1,12 миллиарда единиц — это самый низкий показатель за последние десять с лишним лет . При этом средняя цена устройства взлетит на 14 процентов, достигнув исторического максимума в 523 доллара.
«Это не временное сокращение, а цунамиобразный шок, зародившийся в цепочке поставок памяти, с волновым эффектом, распространяющимся на всю индустрию потребительской электроники», — цитирует CNN Франсиско Херонимо.
Корень зла — в стремительном развитии технологий искусственного интеллекта. Гиганты вроде Alphabet, Meta и OpenAI скупают ускорители Nvidia для своих дата-центров, каждый из которых требует огромных объёмов специализированной памяти HBM. Производители чипов — Samsung, SK Hynix, Micron — оперативно переориентировали свои мощности на выпуск самой маржинальной продукции для ИИ-индустрии, оставив потребительскую электронику на голодном пайке . Результат не заставил себя ждать: цены на некоторые типы DRAM с декабря по январь подскочили на 75 процентов.
Сильнее всего удар придётся по производителям Android-смартфонов, особенно в бюджетном и среднем ценовых сегментах . Многие из них закупают комплектующие на спотовом рынке и зависят от краткосрочных контрактов, что делает их беззащитными перед ценовыми качелями. В IDC предупреждают: производители больше не смогут выпускать телефоны дешевле 100 долларов. Сегмент устройств стоимостью ниже этой планки, ежегодно насчитывающий 171 миллион продаваемых аппаратов, станет экономически непривлекательным и, скорее всего, просто исчезнет.
В более выигрышной позиции оказались технологические гиганты Apple и Samsung. Они, по мнению аналитиков, защищены от удара благодаря долгосрочным контрактам с производителями памяти и финансовой мощи. Apple, например, заранее бронирует объёмы поставок, что позволяет сглаживать ценовые колебания . В результате iPhone рост цен почти не затронет, а сами компании Apple и Samsung получат возможность увеличить свою долю рынка за счёт выживания более мелких конкурентов.
«Короче говоря, для продавцов и потребителей возврата к прежнему положению дел не будет», — резюмирует Набила Попал, старший директор по исследованиям в IDC.
Эксперты предупреждают: даже когда цены на память стабилизируются к середине 2027 года, они уже не вернутся к прежним уровням. Рынок ждут структурные изменения. Производителям придётся либо поднимать цены, либо жертвовать характеристиками устройств, урезая объёмы оперативной и постоянной памяти до минимума.
Для российских потребителей ситуация осложняется дополнительными факторами. Ранее РБК сообщало, что китайские поставщики в 2026 году подняли цены на оптоволокно для российских покупателей почти в три раза. Это также скажется на стоимости телекоммуникационного оборудования и, косвенно, на цене смартфонов. Ведущий YouTube-канала Pro Hi-Tech Илья Корнейчук в интервью НСН спрогнозировал, что топовые модели могут прибавить к стоимости от 10 тысяч рублей, а любимые россиянами бренды вроде Xiaomi и Huawei неизбежно подорожают, как только будут распроданы старые складские запасы.
Мир вступает в новую реальность, где смартфон перестаёт быть доступным каждому предметом массового потребления и всё больше превращается в дорогостоящий товар, за который ещё предстоит побороться. «Цунами», вызванное искусственным интеллектом, только начинает набирать силу.